Diese Kategorie gibt eine Einführung.
Und beschränken sich die Anwendungen auf einige wenige Spezialfälle? Das könnte man meinen, wenn man nur wissenschaftliche Artikel zu Eye-Tracking liest. Es scheint so, als ob sich mit Eye-Tracking nur viele kleine Partialprobleme lösen lassen würden. Jede dieser Problemlösungen ist überraschend und interessant, aber die universelle Bedeutung wird nicht sichtbar. Um zu verstehen, dass Eye-Tracking… weiterlesen »
Optimierung des Nutzerwertes von Internetseiten Eine der Herausforderungen für die Marketing-Teams von Unternehmen besteht darin, die Inhalte, den Aufbau und das Design der eigenen Internetseiten möglichst optimal für die – häufig sehr heterogenen – Zielgruppen zu gestalten. Dabei geht es gleich um mehrere Dimensionen, die man aus Sicht des Unternehmens und der avisierten Nutzer berücksichtigen… weiterlesen »
Die Navigation durch unsere Website ist dadurch erschwert, dass sie sich an sehr unterschiedliche Zielgruppen der Eye-Tracking Community gleichzeitig wendet: Studierende Professoren und Doktoranden Scientific Entrepreneurs, Venture Capitalists und ihre Finanzgeber Manager in Unternehmen Mitarbeiter in Unternehmen Berufserfahrene Quereinsteiger Gleichzeitig konzentrieren sich diese Gruppen auf unterschiedliche Aktivitäten, wie: Grundlagenforschung Angewandte wissenschaftliche Forschung Studienfachorientierung Studium Scientific… weiterlesen »
Die Leistungen einer wissenschaftlichen Methode zur Lösung gesellschaftlicher Probleme Zunächst einmal muss man betonen, dass Eye-Tracking eine wissenschaftliche Methode ist, nicht mehr und nicht weniger. Das bedeutet, dass es nicht diese Methode ist, die die wissenschaftlichen Antworten auf gesellschaftliche Probleme gibt. Es sind die wissenschaftlichen Studien, die diese Antworten geben. Aber viele dieser Studien können… weiterlesen »
„Wer interessiert sich schon für eine wissenschaftliche Methode?“ Das werden viele Besucher bestimmt fragen. Die Gruppe der Menschen, die sich für Wissenschaft interessieren, ist ohnehin klein genug. Glaubt man den Umfragen und dem Eindruck im Hörsaal, so ist das im Schnitt weniger als eine Person unter Hundert von den Schulabgängern. Wenn man dann noch die… weiterlesen »
Die Bedeutung des Verpackungsdesigns für den Verkaufserfolg: Das „Tropicana Desaster“ Wie wichtig das Verpackungsdesign für den Erfolg aber auch für den Misserfolg eines Produktes sein kann, ist spätestens durch das bekannte „Tropicana Desaster“ klar geworden. Nachdem PepsiCola die Verpackung geändert hatte, ging der Umsatz schlagartig um 20% zurück. Eine Eye-Tracking Studie hätte die Gefahr eines… weiterlesen »
Einführung Ähnlich wie ein Schweizer Taschenmesser, das auch nicht nur eine Funktion hat – eben die eines Messers – so hat dient auch Eye-Tracking einer ganzen Reihe von Funktionen. Die bis heute am stärksten verbreitete Funktion des Eye-Tracking besteht darin, die visuelle Wahrnehmung und das daran gekoppelte Erkennen und Verstehen anhand der Blickbewegungen von Personen… weiterlesen »
Augenbewegungen geben zu einem sehr großen Teil Auskunft über unsere Wahrnehmung. Durch Eye-Tracking lassen sich die Augenbewegungen einer Person objektiv messen. Es lässt sich in Erfahrung bringen, wohin Menschen schauen, wie lange sie auf etwas schauen und welchem Pfad ihre Augen folgen. Und die Daten, die diesen Verlauf dokumentieren, können aufgezeichnet und analysiert werden. Zeichnet… weiterlesen »